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品牌维护要怎么做?品牌维护策划的必要性是什么?

更新时间:2019-01-03 09:52:55 作者:网络新闻 浏览:

  品牌维护策划有什么必要性?过去,由于我国品牌管理者的品牌维护意识普遍不高,曾有过不少诸如传统工艺秘密被窃、名牌商标被抢注等惨痛的教训 。近些年来,随着国民法律意识提高以及知识经济带来的观念上的革新,使我国企业的品牌维护意识有所加强。但是我国品牌维护的总体状况并不容乐观,特别是在对外贸易和高科技领域尤为薄弱。

  例如2014年的时候,在欧洲已拥有六家分公司的联想集团,其笔记本电脑在计划打入欧洲市场时,由于“联想”商标已经在多国被注册,只可被迫使用一个新品牌进军海外市场。虽然这并不是一定被他国恶意抢注,但说明了一个问题,即我国有些品牌在进行国际战略的策划时,没有重视知识产权的保护,忽略了品牌维护的问题。再有,据统计在我国的高科技领域申请商标的多数为国外企业,且差距正在逐年拉大。国外来华申请的大量专利,大都不是目前市场热销的技术产品,而是争占未来市场的技术产品。对此,我国的相关企业应予以高度警惕,不要只顾埋头进行科研开发,到头来却连获得专利保护的资格都没有。

  品牌维护要怎么做?品牌维护策划,实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。品牌战略的关键就是提高品牌的知名度和美誉度。一方面,品牌的知名度是保持品牌市场竞争力的重要条件,但品牌一旦有了知名度,他人便会群起而仿冒。因此,利用商标、域名等知识产权法律制度保护品牌,可以避免不法经营者随意仿冒。另一方面,品牌美誉度是品牌保持旺盛生命力的关键 ,其核心是提高质量,产品要具有高质量就必须进行技术开发和创新,但是如果开发出的科技成果不申请专利或者采取商业秘密的方式予以特别保护,便会被竞争对手仿冒,很快失去市场。因此,我们认为,商标权、专利权、商业秘密权、域名权等知识产权的保护是品牌维护的核心。

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